日前，国家药监局发布2024年第4号通告显示，知名国货品牌韩后防晒霜、祿之源国货品牌海藻面膜等37批次不合规化妆品。违规产品涉及广州、江苏、上海等省（市）。

国家药监局官网截图

其中，标示为广州安欣化妆品股份有限公司生产的韩后白嫩户外防晒露（标示批号：SCGH2521）不符合规定，检验结果为“未检出产品标签及注册资料载明的技术要求标示的防晒剂：丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷（复检结果）”。

这意味着，韩后相关产品实际防晒指数低于产品标签标识上的SPF值，甚至可能根本没有防晒效果。

屡上黑榜，代工厂质量堪忧

实际上，韩后并非首次登上药监局的黑名单。

2021年3月18日，广东省药监局发布的《关于化妆品抽样检验信息的通告》显示，被委托方为广州市馨雨化妆品有限公司、委托方为韩后化妆品股份有限公司生产的韩后黑酵母水光净透泡泡精华面膜（标示批号:XY 664）不符合规定，不合格项目为菌落总数，检验结果为7.9×104cfu/g，标准值为≤1000cfu/g。

2020年12月31日，四川省药监局发布的抽检通告显示，标示为韩后化妆品股份有限公司生产的韩后黑酵母水光净透泡泡精华面膜（标示批号:XY 097）不合格，不合格项目为菌落总数。

2019年，9月2日，国家药品监督管理局通告的一批化妆品企业飞检结果，其中作为韩后品牌的OEM企业科玛化妆品（北京）有限公司因发现严重缺陷2项，一般缺陷7项，共9项缺陷被责令限期整改。

在相关的飞行检查通报清楚写明，科玛生产的“韩后水润清透防晒霜”的成品和半成品检验记录无检测依据、检验人、复检人、培养基名称等信息。

该公司在厂房与设施管理方面亦存在严重缺陷：散粉类罐装间设置在膏霜乳液但愿罐装间内，有物理隔断，但公用一套空气净化系统。

老板卖豪宅，期待“第二曲线”

作为较早一批的国产化妆品品牌，韩后近年来发展已远不如珀莱雅、佰草集等一众同辈人，除了屡因被药监局通报而出现在新闻中，近期受到关注，还是因为品牌创始人卖豪宅还债。

抖音截图

2023年底，阿里法拍平台上新了一套位于广州侨鑫汇悦台的住房，建筑面积约366平方米，起拍价为7千万元，折合单价为19.17万/平方米。标的物介绍显示，该套房产权属人为王国安和倪素婷。

资料显示，王国安和倪素婷均为韩后母公司广州安欣化妆品股份有限公司的大股东，分别持股40.75%和7.99%。王国安则为韩后创始人。

汇悦台是城中人人皆知的临江豪宅，知名国货品牌、创始人、卖豪宅、还债，这几关键词叠加一起，吸睛无疑，话题迅速登上热搜。

对于卖房一事，王国安自12月21日起陆续在抖音发布多条短视频回应称，卖房属个人意愿，偿债与公司无关。

但即便如此，这从侧面反映出其公司的经营状况不算理想，王国安自己也坦言，主动偿债是为了“重新出发，为韩后寻找第二增长曲线”。

砸钱营销换人气，难跟上消费市场变化

王老板卖豪宅救得了韩后吗？

成立于2005年的韩后，巅峰时期是从 2012 年开始，当年品牌以 1000 万元签下韩国顶流全智贤代言，并花 1.2 亿元在江苏卫视《非诚勿扰》投放广告； 2014 年，韩后再砸重金，用 2 亿元竞得广州“小蛮腰”五年LED挂网广告使用权；2015 年成为央视春晚新晋“标王”。伴随着品牌知名度提升，韩后成为资本宠儿，2014年11月，韩后A轮融资拿到红杉资本1亿元；2015年5月，韩后B轮融资拿到红杉资本和钟鼎创投的1亿美元。

不难看出，韩后的宣传方式简单粗暴，那就是在营销和广告上不惜重金。为此，业界总结说，韩后重广告大于重营销，重营销大于重产品。

分析者认为，韩后长期以来的发展思路，使得它在产品质量出现问题的时候，显得异常尴尬，不仅如此，这对于韩后未来的市场，也是减分的。

数据显示，2016年全渠道增速接近40%，2017年下滑到30%。2018年开始，韩后的营收一路走下坡路。

在当下消费环境中，消费者对美妆品牌的品质和质量抱有很高的期待，同时消费变得更加理性和务实。整体来看，新一代消费者的美妆消费理念在新媒体时代的消费教育下已经极为成熟，品牌建立信任感的难度也在提升，可以说，像韩后这样仅仅简单地依托促销推广宣传已经不足以打动越来越成熟的新时代消费者。

南方+记者 李劼